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Cuando la creatividad no pasa por las agencias
Cuando la creatividad no pasa por las agencias
A los 18 a cre la marca de ropa V Vai. Ahora tiene 40 y es el ide de un fastuoso emprendimiento inmobiliario en Puerto Madero Sur que involucra un hotel y seis edificios de viviendas y oficinas. Hoy como ayer, el ,ralph lauren clothes, art de la imagen de las marcas que construye es mismo: Alan Faena. Nunca hasta ahora requiri los servicios de una agencia de publicidad.
"El gran problema de las marcas es que la publicidad a menudo carece de contenido actual. Das vuelta una p con un aviso y te olvid Nosotros, a trav de este barrio, le proponemos al consumidor vivir lo que la marca quiere decir",toms outlet store, define Faena.
Lo que hace el FG no es estrictamente publicitar al barrio sino "crear uniones con marcas que comulguen con nuestra visi de sue fe y esfuerzo". Y pone como ejemplo a Heineken Inspire, un concurso de arte multidisciplinario para j cuyos mejores trabajos fueron expuestos en el Faena Hotel. "No son experiencias huecas que olvid en una hora. El costo fue el mismo que el de poner dos carteles en la Lugones", explica Ximena Caminos, directora creativa de FG.
La c del http://poloraulphlauren2013.webs.com/ grupo que se encarga de impulsar los eventos culturales se llama LEA (Laboratorio de ,ralph lauren australia. Experimentaci Art Entre las marcas que hasta ahora se prendieron a esta iniciativa, figuran Coca Cola, Intel, Telmex y Campari.
Federico Alvarez Castillo comenz como cadete en Fiorucci, y despu fue cocreador de Mango, otra marca de jeans. El tambi describi la curva que va de la indumentaria al mercado inmobiliario, ocup siempre de la imagen y sin resignar glamour. Por sus manos pasaron las marcas de jeans Soviet, Diesel y Motor Oil; los jeans de V Vai de que Faena se fuera y la marca de ropa para mujer Paula Cahen D hasta que esta fue vendida al grupo Exxel y entonces pas a ocuparse del paquete de marcas Polo Ralph Lauren, Kenzo y Lacoste, entre otras. Fue socio minoritario de Manuel Antelo en Automobile 1, para la cual cre el nombre, la imagen y la arquitectura del proyecto. Pero su primera empresa propia es Etiqueta Negra.
Todo lo hizo sin recurrir nunca a una agencia de publicidad, aunque asegura que "si ,toms outlet online,ralph lauren polo. quisiera ir al mercado masivo, no dudar en sentarme con una". Su proceso creativo, explica, arranca con el propio producto, no con la campa "Cuando tomo un producto, parto de la premisa de que yo me sentir orgulloso de usarlo. No conozco una campa exitosa con un mal producto. Mi estrategia para Etiqueta Negra, por ejemplo, fue, por un lado, la calidad, y luego, el punto de venta. En un purchasing hay m gente con actitud de compra que la que puede ver un aviso en v p se Alvarez Castillo.
"Como yo hago la tienda y el producto, no hay nadie mejor que yo para hacer la foto. Elijo el fot los modelos, el espacio, y ,ralph lauren, despu conf en el talento del fot desgrana su "brief". Ahora, con ,polo ralph lauren. su proyecto de viviendas en San Isidro, la estrategia ser la misma: "centrarnos en un producto diferente, con una identidad bien regional, bien argentina. Y ,ralph lauren, en algunos casos, como en el de las se de cable, tambi de recursos. "Sabemos lo que de verdad te gusta" es el slogan de la campa de Cartoon Network para Am Latina. "Nosotros no podemos encargarle a una agencia que nos haga una campa una vez por a es basic que en el d a d haya dise producci y una l editorial. Y como tenemos tambi el know how de los gags o de la sensibilidad del cartoon, nos resulta mucho m veloz utilizarlo nosotros directamente que pas a una agencia", sostiene Hern La Greca, responsable del desarrollo de campa publicitarias y promociones que Cartoon Networks realiza en la regi cliente pasa a ser el jefe, y la comunicaci es mucho m veloz. No existe el aura que se genera en una agencia cuando llega el cliente y ten que hacer la presentaci Ac se te ocurre una notion, cuando tu jefe tiene un minuto te reun y si la aprueba, es autom dice La Greca.
In Jaus naci como el departamento creativo de Cisneros Television Group en 1999. "Se necesitaba sustituir los esfuerzos de los proveedores externos que no llegaban a la velocidad que necesitaban nuestras se sostiene Gabriel Sagel, director common creativo de In Jaus.
Uno de los casos m exitosos es el reposicionamiento de Infinito. "Infinito era una se cl de documentales, y no se recortaba de la competencia. Cuando se la relanz posicionada como un canal enfocado en lo desconocido, no hab contenidos. Compramos algo de programaci se generaron fillers, pastillas, cortos, un nuevo logo; y ahora tiene 400 horas originales de programaci repasa Sagel.
In Jaus tambi funciona como productora para comerciales que le encargan algunas agencias de publicidad. "Pero nos autolimitamos y no competimos con ellas, porque somos un medio y necesitamos que las agencias nos pauten. In Jaus Films es proveedora para algunas agencias tanto en la Argentina como afuera", concluye Sagel
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