Problems and Strategies for Chinese films in crosscultural exchange

Chou Dan 仇丹: Problems and Strategies for Chinese films in crosscultural exchange 浅析中国电影在跨文化传播交流中的问题与对策研究

摘要

Film is important to both countries and the world . It is a tool for countries to set up their image and spread their culture . Chinese film has been working for years to entrance the international market . Through this cross-cultural communication , we found some problems . So this article expounded the issue and our solution to it .

电影是当代世界传播民族文化、承载国家形象、反映民族精神的重要艺术形式，通过当代电影的传播，世界上各种各样的文明得以交汇融合，碰撞出不用的火花。在全球化的今天，中国在谋求自身经济政治发展的同时，不断提高文化软实力，电影就是中国走向世界的过程中的重要一环，而中国也在这一过程中扮演着促进世界文化多元化的重要角色。

随着中国电影产业的不断发展，从《霸王别姬》、《红高粱》、《菊豆》等中国第五代电影人的文艺片，到《功夫》、《卧虎藏龙》、《一代宗师》等极具中国民族特色的武侠片，都陆续登上了国际舞台，在国际视野中聚焦，获得了良好的票房及口碑。21世纪以来，各大在世界电影产业中占据重要地位的国际电影节上，极具中国特色、反映中国真正面貌的影片也不断涌现，呈现出一片繁荣的局面，中国的电影由此也越来越符合国际审美，得到大众的好评。在这一过程中，快速增长的电影影视业同时伴生了许多问题，我们应当不断克服这些弊病，以促进中国电影更好的走向世界，树立良好的国家形象，提升我国的文化软实力和国际影响力。

中国电影走向世界的重点在于电影本身，电影本身的文化深度、文化广度、民族精神和文化内涵都会影响世界对中国电影的接受程度。

从中国电影走向世界的这一发展过程来看，中国电影产业大致经历了三个时期。第一个时期为20时期的80,90年代，这一时期代表性的电影有我们耳熟能详的《秋菊打官司》、《霸王别姬》、《菊豆》等，这些电影直到现在也是为人们所称赞的经典作品。这一部分大量描写中国民俗的电影在西方影视界名声大噪，在一定程度上提升了我国的国际影响力。20世纪90年代到21世纪初，在这十几年里，中国陆续出现了一批反常规的电影，如《东宫西宫》、《苏州河》、《颐和园》等，这些电影由于其角度和取材很小众化，所以尽管拓宽了我国电影产业的国际市场，但不能广泛全面的反映中国文化，因此其跨文化传播交流的效果并不乐观。21世纪之后，随着经济全球的加速，中国加入世界贸易组织，更多国际交流的机会出现，于是中国电影产业迅速发展，《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等合拍式的大片在海外市场取得了不小的成功，由此中国电影产业在海外进入一个增长阶段。然而到了2010年之后，电影的票房却逐步下滑，中国电影的海外传播现状整体处于一个举步维艰的困难时期。

1. 中国电影产业在跨文化传播中的困境的原因

通过上述的发展过程可以看出，中国电影产业在海外的传播经历了由发展到低潮，又到高潮再经历冷却下降的过程，这其中反应的问题值得我们深究。笔者认为，造成中国电影产业在跨文化传播中的困境的原因主要有五点——

1

一是由于本身国内的电影向外输出困难重重。首先，尽管中国的经济实力不断增长，跻身超级大国行列，但是我国电影产业的制作水平和创作质量与好莱坞等已经形成一定的产业规模的电影产业相比还是有巨大的差距，要想打入国际市场，本身就具有挑战性。其次中国电影的海外市场之所以惨淡的主要原因在于北美市场的占额过少，单片的交易成果惨淡，以2013年的影片《致我们终将逝去的青春》为例，该影片在国内市场票房交易额高达7亿元人民币，然而在北美市场却仅仅只有约合人民币6.7万元，巨大的贸易差距让人看到国内影片在北美市场的竞争力十分低下，反之美国海外电影的总票房却占据了全球票房比例的近70%。总的来说中国电影行业缺少“品牌化”的观念，缺少核心竞争力，无法突出品牌优势，像美国好莱坞那样拥有绝对强势的竞争力

2

二是尽管中国电影的海外传播渠道在不断拓宽，但其成效并不显著。近年来，中国积极参与各大国际电影节，但是真正有质量和有影响力的影片却很少，并且存在着影片类型过于单一的问题。许多外国人之所以对我国有着“中国人都有一身好功夫”的误会，就源于中国功夫电影在海外取得过巨大的成就，比如李小龙的相关电影、成龙的《功夫》和章子怡的《卧虎藏龙》等，这一文化偏好导致现在中国向海外输出的影片主要是功夫武侠动作类，这一类的电影的跨文化接受程度也最大，但是这会造成中国影片对外输出结构过分单一的后果，不利于海外传播的长期发展，成为中国电影走向更大市场的“瓶颈”。

3

三是我国电影在海外市场的营销层面还存在多方面的问题。首先是我国的传统文化影响力在国际上较小，海外大众对于我国的文化传统、语言、习俗、民族整体价值观念等了解甚少，甚至还存在着诸多的误会，因此许多影片对于海外市场并不具有吸引力。其次是我国政府的扶持力度不够，缺乏有效的融资渠道，电影产业的发展缺乏有效管理、规划和相关法律规定，行业乱象丛生，版权问题得不到尊重，盗版现象肆虐，这是中国电影缺乏竞争力和影响力的重要原因。

4

四是片面追求票房，缺乏拓展相关产业的意识。熊猫本来是中国的国宝，是极具代表性的中国特色，但是却意外成为了《功夫熊猫》的核心素材，而《功夫熊猫》这部电影不仅在票房上取得了巨大成就，其公司还因此延伸发布了十几种产品，使得这部电影的影响力得以延续数十年。而中国电影产业在海外市场上片面追求票房，无法通过电影以及相关产品形成一个相互联系、相互促进的链接效益，阻碍了电影的持续发展。

5

五是在于国际电影产业如好莱坞等对市场的大量挤压。世界上好的电影产业不计其数，而像好莱坞这样的电影产业几乎占据了全球海外票房的全部资源，他们已经拥有了长期的发展历史和发展经验，形成了完整的营销模式和产业链。最值得关注的是，他们在锻造电影观感质量的同时有着极强的文化输出意识、文化渗透意识，在电影传播中包含着大量的文化理念映射，让人看到“美国大片”就会有这必然是精品的认同。因此，这样的产业模式具有极强的竞争力，在海外市场上占据了巨大的份额，中国电影想要在短时间内撼动以西方思想为主流文化的世界电影行业是需要付出极大的努力的。

2. 提高中国电影的国际影响力的解决措施

反思这些存在的问题的同时，如何规避风险，提高中国电影的海外竞争力和综合实力，使中国电影更好的走向国际化值得我们进行深刻的思考和研究。电影与一般的物质产品不一样，电影在一定意义上属于精神产品，而且是发展或享受型生产资料，没有刚需的保证，全看大众是否买单，所以促进电影的发展，首先应该落脚在电影本身上。我们不能单纯的认为国家的经济实力增长，政治地位提高，就一定会给电影产业在海外的传播带来促进作用，因为电影的输出和接受主要依靠电影的文本内容，文化上的差异，历史背景的不同，甚至翻译上的细微差异都会影响大众的接受程度。基于以上考虑，笔者认为，想要提高中国电影的国际影响力，促进中国文化在海外的传播交流可以有以下的解决措施：

1

一是要提升电影的创作质量和文化内涵，注重国际化审美的同时充分注入中国特色，拒绝片面迎合西方口味。电影制作首先要提高文本质量和内涵，运用前沿的科技手段，在进行跨文化宣传时注重文化差异带来的文化折扣影响，在作品中注入中国元素的同时充分考虑海外市场的接受程度，凝练中国电影的本土特色；以先进的传播方式、新颖的表现方式、充足的文化内涵，普世化的电影理念，达到良好的宣传效果。我们应该将电影真正当做艺术品来制作，让电影也成为民族的印记和符号之一，不要让电影仅仅成为一种营销工具和圈钱工具，在获得巨大经济效益的同时收获优异的国际口碑，提升我国电影产业在国际上的整体形象。

2

二是要整合发展资源，形成具有竞争力的“华语电影群”，培育拥有国际影响力的电影明星和导演，逐步开拓海外市场。我国的电影产业经过几十年的发展，形成了不同的导演群体和影片制作公司，如第五、第六代中国电影人等，他们都拥有不小的影响力，我们应当进行适当的资源整合，建立具有交互关系的产业集群，加强竞争和协作，促进产业的整体水平提高，使得中国电影在海外市场上拥有更加强大的竞争力。

3

三是要培育与电影相关的产业链，形成相互融合、相互渗透的，有益影响体系，以扩大经济效益，延长电影得生命力。以著名的系列影片《哈利波特》为例，影片以已经在世界上享有巨大影响力的小说《哈利波特》为基础，该片不仅在票房上取得了成功，美国还由此培育了大量相关衍生产品，大到游乐场，小到日常生活用品，都被运用上哈利波特的元素，收获了大量经济效益，成为了一个商业奇迹。我国电影产业在向海外进军的同时，不应该只将眼光放在票房之上，还应该运用好的具有强大生命力的题材做出好的电影和相关产业链，积极研发周边产品，拒绝一锤子买卖。

4

四是要完善相关法律法规，促进国家政策扶持，解决融资难、推广难、发行难，市场管理混乱的局面。在国家层面，应当关注目前电影行业遇见的一系列版权问题、融资问题和通道问题。对于版权问题，国家应完善版权相关法律法规，严惩盗版侵权事件，提升社会的知识产权和正版意识，规避片源混乱，抄袭盛行的行业乱象。而对于融资问题，国家应当提高对企业的资金、政策支持，通过奖惩机制，税收手段，减轻企业的投资负担，提高电影制作的效益。我的电影输出还长期存在壁垒多，通道少的问题，电影在向海外传播的过程中存在行政手续复杂，合拍交易成本过高等困境。国家应当从宏观层面减轻相关行政手续，提高税费补贴，开通绿色通道，为中国电影的海外传播提供便利。

中国电影产业在几十年的发展中一直开拓创新，虽然出现了很多问题，但在我国跨文化传播交流中始终是最重要最直接的一环。面对中国电影走向世界的困境，我们应当积极寻找对策，提升我国电影产业的整体实力，从国家宏观层面和电影产业自身出发研究解决方法。随着科技的进步和时代的发展，中国电影产业必定能够紧跟潮流，在全球化的今天承担起向世界传播中华优秀文化的重任，不断推动经济和文化双效益的提升，促进世界文化多元化。

参考文献

• 《北京国际电影节与中国电影对外传播》
• 《直面全球化语境下中国电影产业的新窘境——对中国电影海外传播策略的再思考》